Markenbildung &
Positionierung

Strategische Markenbildung und Zielgruppen-Definition.

Was ist Marken-Bildung?

Markenbildung oder Branding ist der systematische Aufbau und die Positionierung einer Marke am Markt.

Die Ziele von Markenbildung sind die Bildung von Wiedererkennungswert, Erhöhung des Bekanntheitsgrades und die Stärkung der Kundenbindung.

Eine Marke umfasst die Unternehmens-Strategie als Gesamtes.

Der wichtigste Schritt bei dem Aufbau einer Marke ist ein prägnantes Logo und eine konsequent angewendete und zukunftsorientierte visuelle Darstellung. Diese Marketingmaßnahmen sind die Grundpfeiler, genügen allerdings nicht. Die gesamte Unternehmensstrategie muss auf Markenbildung ausgelegt werden. Um die Erwartungshaltung des Kunden zu erfüllen. Wenn ein Unternehmen oder ein Produkt z. B. für Qualität und Service steht, muss auch der passende qualitative Kundensupport zur Verfügung gestellt werden. Die Strategie muss somit in jeder Instanz ausgeführt werden, um eine ganzheitliche Marke zu bilden.

Branding ist ein komplexer und langwieriger Prozess und kann eine Marke oder ein Produkt zum Synonym einer gesamten Produktgruppe machen. Am Beispiel von Taschentüchern oder Küchenpapier, von transparenten Klebestreifen oder am Beispiel der gelben Notizzettel ist es ein leichtes, das zu beweisen.